在沒有電話的年代，電報是昂貴的通信工具，按字符收費，就連標點符號都算上。所以，發電報的人會將所需傳遞的內容精簡再精簡，直至不能精簡了才發送。
文案標題同樣如此，每個字都是精華，每個符號都要用得恰到好處，不偏不倚，直抵消費者的內心。否則，就算文案內容寫得再精彩，排版再精美，消費者不點開標題看，這篇文案也就沒有任何意義。
電報式標題，是不是意味著一定要短小精悍？這裏說的電報式標題，是指每個字都要精心打磨、恰到好處。如果不能引起消費者的共鳴，觸發消費者的內心訴求，即便標題隻有兩個字也嫌多。
我們來分析幾個成功的案例：
再小的個體也有自己的品牌——微信
這是微信公眾平台的文案。在自媒體剛剛興起時，這句文案簡直堪稱神作。
紙媒時代，普通人想在報紙雜誌上發表文章要受各種限製，如寫作題材、時間、類別等，所以很多民間寫作高手被時代雪藏了。如今，微信公眾號讓所有人都能成立自己的“報刊”品牌，在自媒體平台上暢所欲言。
這個文案的字數不多，卻一下子抓住了小人物想有大成就的心理，所以迅速走紅。
人類失去聯想，世界將會怎樣——聯想
這個文案巧妙運用“聯想”這個名詞，一詞雙義，把世界與聯想品牌聯係在一起，成功地讓人們知道了聯想的重要性。沒有一個多餘的字，卻瞬間讓人們記住“聯想”這個品牌，無疑是廣告策劃人一個非常棒的文案。
致那些使用我們競爭對手產品的人，父親節快樂——杜蕾斯
用避孕產品的人都有一個共同心理：不想過父親節。杜蕾斯拐彎抹角地“抹黑”了所有對手的產品，同時巧妙地將自己產品的質量優勢放大，無形中讓人記住這個頗具調侃意味的文案以及產品品牌。