負麵標題比正麵標題更能引起我們的注意，比如：
原標題：我們應該這樣吃蘿卜
修改後：震驚！吃蘿卜竟然會短命！
顯然，後者可能有更高的點擊率。我們的大腦處理信息時，會給危險信息以更優先的權重，比如人身安全、待遇不公等，都能激發大腦中的警覺性，這也是人類進化的結果。
我們的祖先在麵對生存環境中的危險因素時，必須有敏捷的反應才能有更高的生存率，這是上萬年演化篩選的結果。所以，我們都是“受迫害妄想狂”的後裔。
人腦給予優先權重的信息主要為四類：恐懼的、激動的、新奇的、困惑的。那些惹人瘋轉的爆款文案，絕大多數是這四種類型，而且文章標題也將這四種信息展示發揮到極致。
例如，恐懼感是人類最原始的情緒之一。如果說快樂是**我們行動的胡蘿卜，那麽，恐懼就是驅使我們行動的大棒。大棒比胡蘿卜更有效，很多商品的廣告宣傳就是利用我們的“懼”這種情感，如懼怕肥胖、懼怕衰老、懼怕落伍。擔憂自來水的水質問題，催生淨水器行業蓬勃發展；擔憂食品安全問題，催生有機食品行業前景廣闊；擔憂PM2.5問題，催生空氣淨化器行業競爭激烈。
某些保健品廣告也是如此，本來很普通的小毛病，偏要舉出嚇人的例子，然後，用他們的保健產品或服務才能保證健康。比如，有的廣告宣稱“少婦因老公打鼾而離家出走”；某前列腺疾病預防廣告宣稱，不及時預防可能會導致嚴重的後果……這些隻是一種“可能”，並且是小概率事件。
行為經濟學研究證實，人們總是“執著於小概率事件”。比如，乘坐飛機其實是比在大街上走路更安全的交通方式，但很多人有飛行恐懼症，卻沒有散步恐懼症，當潛在患者看到這些廣告後就會心神不寧。