通過前麵一節，我們了解到故事的重要性。其實在生活中，你閱讀過大量相關書籍，就能學會如何講故事。要寫出有故事感的文案，往往要做到共情，也就是真正地把消費者帶入你的文案。
一、紮心的才是好故事
一個完美的結局，往往隻存在於童話中。一個不痛不癢的結尾，甚至沒有讓成年人讀下去的動力。所以，紮心的才是好故事，有銳度的故事可以賦予文案穿透力，像針一樣紮進受眾的心中。
文案大師威廉·伯恩巴克在甲殼蟲汽車的一則文案中寫道：
我，麥克斯韋爾·斯內弗爾，趁清醒時發布以下遺囑：
給我那花錢如流水的太太羅絲留下100美元和一本日曆；
我的兒子羅德內和維克多把我的每一枚5分幣都花在時髦車和女人身上，
我給他們留下50美元的5分幣；
我的生意合夥人朵爾斯的座右銘是“花錢、花錢、花錢”，
我什麽也“不給、不給、不給”；
我的其他朋友和親屬從未理解1美元的價值，我留給他們1美元；
最後是我的侄子哈羅德，他常說“省1分錢等於掙1分錢”，還說：“哇，麥克斯韋爾叔叔，買一輛甲殼蟲肯定很劃算。”
我決定把我的1000億美元財產全部留給他！
這個幽默又有點兒“紮心”的故事，不僅傳遞出甲殼蟲汽車的物美價廉，也勾勒出一個節儉明智的車主形象。
二、最好有一點兒反差
現在有個詞叫反差萌，意思是差距有點兒多，也有點兒有趣。
其實，在講故事的領域中，我們往往覺得有反差的結局才最耐人尋味。比如，大家看過的《名偵探柯南》，每集劇情裏的凶手往往都是那個看起來最不可能的人，這也導致後來再看時，第一反應就是指認那個最不像凶手的人。
有骨氣卻患有骨質疏鬆、創辦旅遊雜誌卻弄丟旅行護照、倡導取消寵物安樂死但自家的寵物差點兒離家出走……這些話題以嚴肅、宏大的設定對比搞笑、生活化的場景，形成較強的反差，讓故事人物更加立體、布滿槽點，引發公眾的討論和傳播。