在廣告文案中講故事固然好，但也有一些需要注意的地方——講好故事不踩雷，文案才能達到效果。
誤區一：故事與產品契合度不高。
故事性廣告與產品相關度低，與產品目標消費者相關性弱，對消費者的內心需求把握不準，沒有最大限度地刺激到消費者的內心深處，消費者不痛不癢，效果自然不理想。
誤區二：故事過於離奇，不貼近事實。
廣告中采取誇張離奇的故事是為了吸引受眾閱讀，但不能走向極端，為吸引人而吸引人，隻會讓消費者看熱鬧，但心中不信。因此，故事性廣告必須以消費者為中心。
在辦公室裏坐著，拍著腦袋想出各種創意、故事，離消費者的實際生活越來越遠，結果隻能背離消費者的心理預期。
誤區三：不合時宜。
新產品上市，廣告應以傳播產品信息為主，短小精悍的故事性廣告更適合作為整篇廣告的引子，引導消費者注意。在產品成熟期，可以采用3～4個密集型的故事性廣告組合，實現目標人群覆蓋，提煉產品核心概念和賣點，集中傳播。
有的產品本末倒置，勢必影響傳播效果。
誤區四：一個故事用到底。
有的產品故事性廣告非常單純，一個故事用到底，始終不變。其實，再好的故事講多了，消費者也會厭煩的。這種故事依賴症不可取。
誤區五：損害品牌形象。
部分故事性廣告創作不當，引起消費者消極否定的情感反應，甚至損害了品牌形象。如對涉及死亡、痛苦、尷尬的內容，寫作不慎重，一味使用拙劣、離譜的誇張手法，抱以嘲弄的心態和筆法，很容易引起受眾的懷疑和反感。
再如，過度恐嚇也不適宜，容易引起受眾的防禦心理，導致對麵臨的問題做出回避反應。以心腦血管病為例，最好不要采用與“死亡”相關的字眼，太強的刺激會喪失感召力，而是應該抱著誠懇、同情、關懷的心態與消費者建立聯係。