廣告大師大衛·奧格威說過：“消費者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使她們買你的東西，你就太低估她們的智商了，她們需要你提供的全部信息。”這說明，消費者並非盲目地追隨廣告中的產品，取得他們的信任是產品營銷的關鍵。
對當今市場上形形色色的廣告文案，大多數人持不信任的態度，認為廣告隻是一種賺錢的手段。他們在看到廣告文案時會有各種顧慮，如這個產品真的好用嗎？這家店鋪的產品價格是不是最低的？如果你的文案不能讓消費者信服，他們就不願意把錢從自己的口袋裏拿出來。
怎樣寫文案才能贏得消費者的信任？如果說我們運用的各種文案技巧，是為了給消費者提供感性的依據和情感的聯動，在獲取他們的信任方麵就需要提供客觀的事實與證據。
常見的獲取消費者信任的方法，常見的有以下幾種。
一、用權威背書
我們看到“權威”二字，就會產生信任感，認為這件產品經過嚴格的檢查和認證。所以，現在很多文案會借助權威背書這種方法提升產品的可信度。
“權威”可以是某些領域的專業人士。這些專業人士在行業內舉足輕重，若能得到他們的認可，消費者更容易產生信賴感。
我們所熟知的北京二鍋頭擁有800多年的悠久曆史，起先不過是尋常百姓家的佐餐酒品，一直以價格便宜、經濟實惠為主打形象。自2018年起，北京二鍋頭連續登陸央視廣告，依托權威傳播平台的影響力強勢展現企業品牌形象及產品特性。2019年2月2日起，更是牽手央視新聞頻道重磅新聞欄目《共同關注》，作為主要插播廣告播出。
經過近兩年的央視廣告投放，不僅廣泛提升了北京二鍋頭的品牌知名度和美譽度，同時也擴大了產品的銷售渠道。