廣告是一個大概念，並非一兩個領域的概括，但要說明的是，文案與設計屬於兩個不同的專業。
簡單來說，文案屬於文字工作者，其高深的文字功底和理解力、表達力堪比作家、記者；設計屬於創意實現者，通過視頻、特效、美術、活動等種種方式表達出產品的創意。然而，兩者密不可分：優秀的廣告不是簡單的視覺化表現，需要基於產品做創意；好文案會說話，加上好設計，才能達到1+12的效果。
設計好比是人的外表，因為他人第一眼看到的就是你的外表，能夠吸引人注意的也是你的外表。走在大街上，看到帥哥或者美女，人的第一反應就是這個人好帥、好漂亮，沒人在意他們的內在氣質與修養。但是，美貌隻會讓人眼前一亮，能形成致命吸引力的卻是內在的氣質與修養。
文案就是廣告的氣質與內涵，這正是廣告的創作真諦。
一、文案與設計要相輔相成
廣告作品中，文案與設計到底哪個更重要？實際上，兩者相輔相成：文案是廣告的靈魂，設計是這個靈魂的外衣；文案是廣告作品邏輯思維的表現，設計則是視覺效果的表現。如果沒有好的設計來表現，再美的文案呈現的效果也是麻木、沒有感覺的；如果沒有文案的支撐，再美的設計作品也是華而不實的。
有人將廣告作品比喻成武功，設計就是武功的招式，文案是內功，招式隻有與內功相輔才能成為高手。優秀的廣告作品，設計與文案必須相輔相成、內外兼修，才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，成為翹楚。
好事發生——蘇寧全民嘉年華（2020.11.11口號）
二、文案與設計要保持協調
廣告作品創作過程中，文案與設計要保持協調、溝通，保證設計能夠充分理解文案所要表達的核心訴求，內外結合，才能創作出一流的廣告作品。