《爆款文案》的作者關鍵明認為，“好文案價值連城”，這一點兒不誇張。
深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避對方，她跑進一個尚未完工的建築工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地裏一片漆黑，地上有積水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可陌生人還是追得越來越近。
就在陌生人馬上要抓住白衣女子的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在陌生人額頭的高度，他沒有發現，所以沒有低頭而是直著走過去，結果一下子被撞暈了。
白衣女子總算幸免於難。這時，字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低。”
——瑞士電信廣告
比想象的還低，這句簡單直白的廣告語，一下道出了瑞士電信想要表達的中心思想：請選擇我們，因為我們很便宜。
很多人說起廣告營銷，第一反應就是“騙子”“忽悠人的”“電信詐騙”；說起文案，則下意識地認為：“不就是碼個字嗎，誰不會呢？”
但舉世聞名的廣告大師大衛·奧格威這樣說：“廣告不是藝術，做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。廣告不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉，不要熱衷於獎賞，推銷是真刀真槍的工作。”所以，真正的廣告營銷不是騙子，而是以銷售產品為目的的技術手段。
廣告營銷文案，是以大眾理解的文字表現出的廣告創意。因此，文案兼具廣告的部分屬性和功能。但廣告的載體形式很多，不能簡單粗暴地將其等同於文案。
文案無所不在、無孔不入，如電視廣告文案、廣播電台廣告文案、網絡廣告文案、產品文案，甚至店鋪的名字也是文案。隻要有經濟活動，就會有營銷文案。
那麽，什麽是營銷文案？