現代商業競爭中，精彩的文案往往能夠讓一個產品在眾多的同類產品中脫穎而出。所以說，文案是競爭的利器，更是產品的核心和靈魂。
優秀的文案，或許能在視覺上讓我們過目不忘，在聲音上讓我們擁有美的享受，但無論是哪種情形，總能讓我們產生不一樣的感覺。這些小小的不一樣，最終促成購買行為，植入消費者的精神層麵，甚至影響消費者的價值觀。
有人說：“21世紀沒有詩人，他們都藏在廣告公司裏做文案。”
品牌沿用多年的口號、傳遍大街小巷的廣告語、發至各大媒體的文章、網絡上流行的話題，幾乎都出自文案。
文案的價值，就是讓其貌不揚的產品展現出楚楚動人的一麵，讓名聲在外的產品鞏固或提升地位，增加產品的附加值。
文案人不是段子手，卻有著段子手般的聰慧與豁達；文案人不是作家，卻要具備像作家一樣細膩的筆觸……互聯網時代，對文案人的要求更高，要懂產品、懂經營、懂管理……樣樣都會才能寫出優秀的文案，更好地為產品服務，提高消費者與文案的黏度。
但文案人普遍工資不高，這是行業現象。然而，如果能寫出帶動產品銷量的好文案，收入就會很可觀。童書媽媽三川玲說，最早她的一篇文章才幾十元，後來幾百元，再後來2000元，靠的就是粉絲強有力的購買力。
最近這幾年，白酒業群雄中殺出了一匹黑馬，它似乎沒有太厲害的背書，也沒有太出眾的口味，卻成了人人稱道、家喻戶曉的白酒品牌——它就是風頭正健的段子手江小白。
為什麽稱江小白為段子手？因為說起江小白，大部分人的第一反應都是它的文案很好——小小的瓶身總是印著發人深省的話語，這讓人不禁琢磨：為什麽一款酒竟然能比朋友更懂我呢？