宋朝的購物狂歡節
所有的傳統節日，都是經由習俗的積累緩慢形成，比如中秋節，唐朝初年已有了中秋賞月的習俗，但要到宋代時，才將農曆八月十五確立為中秋節。今天的互聯網商家卻能夠憑著巨大的商業力量，平地起高樓一般將一個原本平平淡淡的日子——陽曆11月11日打造成萬眾追隨的購物狂歡節，真的是“厲害了，我的哥”。記得幾年前，年輕的網友還戲謔地將11月11日稱為“光棍節”，但是這幾年，每到11月11日，大夥已改口相互調侃“剁手”了。
不過，我們也不要以為隻有今天才有購物節，其實古人也過購物節。我翻看宋人筆記，便發現宋朝人幾乎將每一個傳統大節都過成購物節。
就說宋朝的春節吧，從大年初一至初三，“開封府放關撲三日”，“關撲”是流行於宋朝的博彩、賭博遊戲，許多商販都喜歡采用關撲的形式招攬顧客、促銷商品，常見的關撲方式是擲銅錢，比如商家與顧客約定，一件市價10文錢的商品，你掏三枚銅錢擲在缽內，如果都是正麵朝上，那麽這件商品你拿去；如果都是反麵朝上，對不起，錢留下，貨也不能帶走。
北宋時，政府平日禁賭，但重大節日通常會放開賭禁，春節既然“放關撲三日”，商家豈肯錯過促銷的機會，於是“坊巷以食物、動使（日用品）、果實、柴炭之類，歌叫關撲，如（開封）馬行、潘樓街、州東宋門外、州西梁門外踴路、州北封丘門外及州南一帶，皆結彩棚，鋪陳冠梳、珠翠、頭麵（首飾）、衣著、花朵、領抹、靴鞋、玩好（珍玩）之類”。連逛夜市的女性也喜歡跑到那裏看人關撲：“貴家婦女縱賞關賭，入場觀看，入市店飲宴，慣習成風，不相笑訝。”
宋朝的端午也是購物節，主打商品是鮮花，因為此時百花盛放，宋朝人又有在家插花的習慣，“尋常無花供養，卻不相笑，惟重午不可無花供養”。因此，從五月初一開始，杭城內外，家家戶戶“都插菖蒲、石榴、蜀葵花、梔子花之類”，“雖小家無花瓶者，用小壇也插一瓶花供養”。花農也趁著鮮花旺季大搞促銷，有位南宋人給杭州花農算過一筆賬：“一早賣一萬貫花錢不啻。何以見得？錢塘有百萬人家，一家買一百錢花，便可見也。”