在內容設置和經營行為方麵，麵向市場的女報力圖以受眾需要為指向，有強烈的市場意識，在市場上具有一定競爭優勢，但這類女報在運行中存在角色錯位、女性生存環境監測失靈等不足之處。
一、優勢：強烈的市場意識
市場化女報的優勢是強烈的市場意識，報紙圍繞女性想什麽、做什麽、用什麽來傳播信息，走特色化發展道路，有明確的市場定位。
市場化女報的定位明確。在讀者定位上，以城市中具有一定文化水平和消費能力的女性為目標讀者；在內容定位上，圍繞女性選擇信息，選擇與女性有關的信息，以女性的角度來選擇信息；在市場定位上，以鮮明的女性特色與眾多生活服務類都市報競爭。《今日女報》有鮮明的市場定位和強烈的經營意識，在媒介競爭中以差異化求生存。在競爭策略上，開創新的競爭空間，再次實踐媒介競爭細分市場的理念。長沙市有多份日報在爭奪市場，但《今日女報》以特色開拓空間，在開發女性讀者市場的過程中形成品牌。在經營媒介和品牌的過程中逐步在行業內外擴展影響力，使媒介呈現出多種經營的優勢，[42]並表現出不凡的經營業績。從2001至2007年，《今日女報》發行量保持在30萬份以上，年廣告收入從2001年的400萬元上升到2006年的近2000萬元，報社和下屬公司經營總收入5000萬元。[43]《中國新聞出版報》於2004年10月27日以萬字長篇通訊向全國媒體推介《今日女報》的成功辦報經驗，中宣部、新聞出版總署也充分肯定《今日女報》。2006年3月，《今日女報》被評為“中國最具潛力創新傳媒”。
二、市場化女報的不足
以《今日女報》為代表的市場化女報，走出了一條比較成功的特色經營之路。此類報紙既需在激烈的媒介市場競爭中生存，女報的特征又決定其需承擔傳播社會性別意識的社會責任。這就要求市場化女報需要協調市場意識和社會性別意識之間的關係。但實際上，女報在激烈的市場競爭中表現出比較明顯的不足。