隨著社會主義市場經濟體製的確立和媒介市場細分化發展，個別由婦聯主辦的女報開始逐漸麵向市場競爭，呈現出鮮明的市場化特色，同時還出現麵向市場的新型女報。前者以湖南省婦聯主辦的《今日女報》為代表，後者以重慶報業集團的《新女報》為代表。由此，我國女報的結構發展為機關女報和市場化女報並存的報業結構。本節關於市場化女報的轉型與經營，以《今日女報》為個案。
一、從機關女報到市場化女報：《今日女報》的轉型
《今日女報》是以本地發行為重點而獲得成功的女報，它原名《湖南婦女報》，1956年創刊，兩年後休刊，1982年複刊，到1995年還是四開八版的周報。1995年，該報這樣介紹自己：“以獨特的視角關注今日世界，以誠摯的努力奉獻至真至愛，以極大的熱情彈奏女性‘進步、發展、解放’的主旋律”，主要欄目有今日論壇、七日聚焦、獨家專訪、午夜傾訴、愛情熱線、夫妻之間、消費指南、社會熱點；定價低廉，訂閱年價是18.72元。[31]從廣告詞可以看出，該報在複刊十多年後規模發展不大，內容走情感路線，滿足城鎮女性在情感信息方麵的需求。1993年《今日女報》開始市場化探索，成為較早麵向市場的女性報紙，在激烈的競爭中樹立了自己的品牌，並實現跨行業經營，形成了業界關注的“今日女報現象”。[32]《今日女報》的轉型，主要表現有三：
第一，媒介內容從情感類向兼顧生活服務類轉變
在市場探索過程中，《今日女報》的版式和內容逐漸轉變。1993年1月，報紙推出月末版，麵向全國大中城市出售；1998年，在月末版基礎上向生活服務類報紙轉變。在當地激烈的媒介競爭[33]中，《今日女報》敏銳地發現自己的生存空間，從情感類女報轉變為生活服務類報紙，報道範圍和版麵擴大，出版周期縮短，售價提高[34]，並提出“鳳眼看世界 見證她時代”的口號。