首頁 新形勢下的女性傳媒

小結

女性電視曆史短暫,發展勢頭參差不齊,這既是媒介市場細分化和女性地位日益重要的結果,也是電視媒體市場定位的結果。女性電視的出現豐富了電視的種類,結束了我國女性電視媒介缺席的曆史。

自從電視向細分化發展並選擇女性作為目標受眾以來,其具體情況不斷變化:有的發展壯大,有的則被合並到都市頻道,有的發生娛樂化轉型,有的被停播,發展程度參差不齊。女性電視媒介的發展,需要明確自身的性質和身份,充分利用電視媒介的優勢和傳播符號及各種交流手段,促進交流,增進傳播效果。

女性電視媒介的發展需要國家、媒介和市場的配合,國家以適當的規範設定公共利益和社會責任的框架,媒介在此框架內明確身份,遵循電視傳播的規律,利用各種電視傳播手段贏得市場,是女性電視媒介發展的必然選擇。

[1] 如央視的《半邊天》欄目,是基於1995年世界婦女大會的召開而成立的。

[2] 關於女性電視媒介三個發展階段的分期,轉引自壽沅君:《曲曲折折路十年——中國電視女性欄目的曆程》,http://ent.people.com.cn/GB/1083/3677933.html,2018-09-01。

[3] 這三位女編導分別是孫素萍、壽沅君和王嫻。

[4] 壽沅君:《曲曲折折路十年——中國電視女性欄目的曆程》,http://ent.people.com.cn/GB/1083/3677933.html,2018-09-01。

[5] 表內數據來源:各女性電視的官網。

[6] 2005年8月4日,筆者在長沙電視台女性頻道采訪頻道總監霍紅女士。

[7] 劉利群:《社會性別與媒介傳播》,69頁,北京,中國傳媒大學出版社,2004。

[8] 石長順:《從長沙女性頻道的創辦看電視策劃》,載《新聞戰線》,1999(9)。

[9] 論壇先後邀請女性學研究者李小江、學者李銀河、《半邊天》主持人張越、鳳凰衛視主持人陳魯豫、中央電視台首席化妝師徐晶、作家畢淑敏、經濟學家何清漣、IT女性於紅岩、中國第一位色彩專業顧問於西蔓、鳳凰衛視主持人吳小莉、作家張抗抗、中國第一位女指揮家鄭小瑛、好萊塢第一位華人製片羅燕等。