美國女性電視是媒介市場商業化競爭的產物，各大電視台均有專屬自己的女性欄目或節目，還有公開宣稱服務女性的女性頻道。美國的女性頻道尤其是氧氣頻道在開播之初以傳播社會性別意識為目標，但最終沒有逃脫輸出女性負麵形象和刻板印象、並向市場妥協的結局，這與中國女性電視的初衷和現實不謀而合。
一、美國女性頻道的娛樂化轉型
紐約有三家服務於女性的有線電視頻道，分別是人生頻道（LIFETIME）、氧氣頻道（OXYGEN）和女性娛樂頻道（WOMEN’S ENTERTAINMENT，簡稱“WE”）。創辦於1984年的人生頻道是美國第一家女性頻道，其宗旨是致力於提供高品質的娛樂和資訊節目，討論影響婦女及其家庭的相關問題。氧氣頻道開播於2000年，創始人為傑拉爾丁·雷波恩（原美國著名兒童頻道總裁）、奧普拉·溫弗瑞（著名談話節目主持人）和瑪茜·卡西。頻道以紀實性、原創性節目為主打，以反映真實女性的生活狀態、成功分享人生經驗、相互溝通的女性之家為宗旨，以高層次的、具有一定教育素養的職業女性為目標受眾。女性娛樂頻道是在2000年由“浪漫經典”（Romance Classics）更名而來。創辦者認為忙碌的女性需要休整，而女性所熱愛的影星和故事是讓女性獲得休整的良藥。因此，女性娛樂頻道的宗旨是“通過娛樂賦予女性放鬆的機會、充電的機會”。
三家頻道的總裁對自己頻道的定位有精彩的表述，從中可看到它們的區別。人生頻道總裁布萊克說，“我們的觀眾希望看到真實的世界。我們的女性受眾會在節目中看到其他女性如何解決問題，並將這些方案應用於她們的生活中”。氧氣頻道總裁雷波恩說，“我們的頻道不是簡單的符號，我們希望通過我們的努力使婦女生活得更好”。而女性娛樂頻道總裁麥肯羅說，“全國的婦女都活得太累了。我們不能要求她們改變，但我們希望她們能夠舒服地坐下來看我們的節目並得到放鬆”。[32]