本節涉及的女性電視欄目主要是綜合頻道中的女性電視欄目，以央視《半邊天》和湖南衛視《天下女人》為代表。2010年7月底，經曆了坎坷發展的《半邊天》已停播，[21]而《天下女人》則繼續播出。前者在訪談中滲透社會性別意識，後者以名人訪談為特色，這兩個欄目的特色和彼此的命運值得研究和關注。
一、《半邊天》及其女性發現
《半邊天》是央視曾經的唯一一個女性專欄，其堅持性別意識傳播的精神導向，以一種與眾不同的特色和姿態，在坎坷中發展。在女性電視媒介普遍麵向市場的背景下，它成為堅守社會性別意識、挖掘人物心靈和展示女性特質的一個平台。
1.定位在坎坷發展中逐漸明確
《半邊天》自開播以來經曆十餘年的發展，定位逐漸準確、清晰。誕生初期的《半邊天》並沒有熟練掌握和運用性別意識來看待問題，節目一方麵熱情報道在各行業取得成就的女性，又大量傳播隻與女性有關但與社會性別無關的信息，存在性別盲點。1997年1月，《半邊天》強調以“展示時代女性風采，監測女性社會形象，傳播女性關注的科學、生活知識，促進男女兩性在社會生活的和諧與家庭和睦”為宗旨，但在展示什麽樣的女性風采上有偏差。由於過分強調女性的靚麗形象，誇大女性美貌的外在價值，過多報道城市白領的生活以及市場流行的前衛時尚和超前消費，染上了“脂粉氣”和“貴族化傾向”。
節目編導的性別意識缺失導致《半邊天》非此即彼的偏差，而性別意識不是天生具有的，也沒有滲透在新聞傳播教育中，由此對節目製作者進行性別培訓就顯得非常必要。1998年9月22日，欄目邀請學者對編導和製片人進行性別培訓，促進其性別意識的覺醒。1998年10月，一位編導錄製的關於女性隆胸的節目傳達了這樣的觀點：“女性天生愛美，理想的身材是女性的追求，隆胸後的曲線增強了女性的自信……”製片人果斷地停播該節目，因為其不介紹促使女性隆胸的社會原因，不改變女人被看的傳統視角，這反映出節目組成員中決策者社會性別意識的增長。把性別意識納入決策主流，保證了欄目的穩定發展。1999年1月，具有社會性別意識的三位女性趙淑靜、壽沅君、牟彥彥共同組成決策班子，在欄目內實現把社會性別意識納入決策主流，保證了欄目穩定健康發展。此時，《半邊天》的女性形象在數量上占優勢，在質量上擺脫了作為社會配角或男人附庸的傾向，成為具有獨立品格、有主體價值觀、呈多元化趨勢的社會形象。[22]2003年，《半邊天》通過改版將收視對象擴展到男性，話題開始涉及男性和女性，力求促進兩性的溝通了解。此後，欄目雖然從央視一套調整到央視十套，但其一直堅持社會性別意識，構成一個比較穩定的發展思路。