從規模和層次上看，女性電視媒介可劃分為女性電視頻道、女性電視欄目。最典型的女性電視頻道當屬長沙電視台女性頻道，最典型的女性電視欄目當屬央視《半邊天》、湖南衛視和陽光文化共同打造的《天下女人》等。通過分析長沙電視台女性頻道，可探析女性電視頻道如何通過版塊設置來滲透社會性別意識；通過對比《天下女人》和《半邊天》的談話內容和形式，可探討女性電視欄目如何利用電視傳播的特點來傳播社會性別意識。
一、專業化女性頻道：長沙電視台女性頻道
1.女性頻道的成立
女性頻道主要有長沙電視台女性頻道、靚裝頻道、廣西衛視都市女性頻道（原為女性特色綜合頻道）、濟南電視台都市女性頻道。本部分試圖通過分析這些頻道開播以來的變化，以發現女性電視頻道發展的共性。
在長沙電視台女性頻道成立之前，四川電視台的婦女兒童頻道是較早的女性電視頻道，但從名字上看，它還不是專業的女性頻道。目前，女性頻道有長沙電視台女性頻道、廣西衛視都市女性頻道和黑龍江電視台女性頻道。
成立於1999年3月的長沙電視台女性頻道，是長沙廣播電視實施頻道專業化改革後成立的第一家專業電視頻道，也是當時全國唯一一家以“女性”命名的專業頻道。頻道立足長沙，通過有線電視網絡傳送節目，同時通過衛視特約播出及節目交流發行輻射至全國及海外。
長沙城市電視頻道專業競爭激烈，女性頻道的設立是媒介在市場競爭中突圍的結果。在該頻道設立之前，湖南電視台已有經濟頻道、生活頻道、都市頻道，而長沙電視台在醞釀女性頻道之前，也考慮過社區頻道、家庭頻道、購物頻道等，但都覺得有似曾相識之感。而四川電視台婦女兒童頻道啟發了策劃人員創辦以性別為劃分標準的頻道，這在當時的中國還是第一家，也是頗能振奮人心的一個創新意識。[6]“女性頻道”一詞脫口而出，讓決策者興奮不已，因為她們在創辦之初就決定以全新的思維來策劃運作。