女性媒介在處理公共角色與市場角色的關係中表現出可貴的探索精神，如長沙電視台女性頻道在市場化運營中對傳播現代女性意識的探索，女性期刊的多元化發展和分眾化傳播的嚐試，女性媒介對女性新聞的持續關注等。女性媒介在資源、環境、質量增長和利益承擔方麵表現出一定的作為，但還存在一些影響其持續發展的不利因素。
一、在質量增長方麵的失衡
在質量增長方麵，女性媒介的內容感性刺激，創新不足；女性意識不足，文化層次低；女性媒介定位重複，布局失衡。
提供優質內容產品，滿足受眾的信息需求，是媒介生存發展的基本動力。女性媒介多是改革開放後出現的大眾商業文化載體，其既有通俗性、時尚性和商業性，也存在膚淺和媚俗的一麵。部分女性媒介片麵提供感性刺激內容，這在時尚女性雜誌和傳統女性雜誌中都有表現。研究表明，傳統女性雜誌存在“三無一有”的現象，即無是非觀、無思想意義、無健康情趣，有負麵意義，有的甚至渲染色情暴力和低級情趣。[1]這類雜誌定位於中小城鎮文化程度較低的中年女性，通過低價位和發行量實現同業競爭。
女性意識不足，文化層次低，傳播宗旨不明確。女性意識不足往往導致女性媒介的文化層次低，這是媒介傳播宗旨模糊導致的結果。如以展現“人情美、人性美”，“深入生活、深入心靈”為宗旨的《知音》雜誌曾刊登了一則描寫一對夫妻從相愛到仇殺的情感過程。商業女性網絡的圖片和文字信息呈現較低俗的內容傾向，其情感類內容常被情婦、**、犧牲品、危險、“二奶”、被寵、蒙蔽、苦等、報複、守候、甘願、墮胎等關鍵詞所概括，女性複雜多樣的情感世界被簡化為畸形的、片麵的情感，片麵放大變形的兩性情感，忽視客觀存在的大量正常、健康的情感類信息。[2]這些內容以強調賣點為重心，沒有平衡表現女性，缺乏性別意識的觀照。