一、社會性別意識主流化的提出
社會性別意識主流化是指在各個領域和各個層麵上評估所有有計劃的行動（包括立法、政策、方案）對男女雙方的不同含義。作為一種策略方法，它使男女雙方的關注和經驗成為設計、實施、監督和評判政治、經濟和社會領域所有政策方案的有機組成部分，從而使男女雙方受益均等，不再有不平等發生。納入主流的最終目標是實現男女平等。社會性別意識主流化是聯合國推動性別平等的主要戰略，其重點是強調國家立法和政府決策應遵循社會性別平等理念。1985年，第三次世界婦女大會通過的《內羅畢戰略》首次正式提出“性別意識主流化”觀念；1995年9月，第四次世界婦女大會通過的《行動綱領》提出了“社會性別主流化”戰略性行動方案，強調必須保證兩性平等是經濟社會發展領域的首要目標，要求將社會性別意識貫穿於社會政策的製定、執行和評估的全過程。
二、我國政府對性別意識主流化的重視
在我國國務院發布的《中國婦女發展綱要》（以下簡稱《綱要》）中，政府將男女平等作為促進國家社會發展的一項基本國策納入國家行動，這有助於推動社會性別意識的主流化進程。《綱要》是國務院頒布的、關於中國婦女發展的政府規劃，體現出國家對性別意識主流化的高度重視。目前，政府已頒布三次《綱要》，對性別意識主流化提出了不同程度的要求，[6]其中，2001年的《綱要》要求將社會性別意識納入文化和傳媒政策，體現“性別平等”和“賦權婦女”等婦女發展的核心理念。
《綱要》認為大眾傳媒的女性報道在改善女性生存和發展的社會環境方麵具有重要作用。1995年頒布的《綱要》在“改善婦女發展的社會環境”部分提出，“要向全社會宣傳婦女在創造人類文明、推動社會發展中所發揮的偉大作用；宣傳婦女與男子具有同等的人格和尊嚴、權利和地位；宣傳有自尊、自信、自立、自強精神的女性；製止影視、書報刊中對婦女形象的貶低和汙辱性描繪。改變社會對女性的歧視和偏見，增進全體公民對婦女合法權益的認識”；同時，明確指出媒體傳播所形成的社會環境對性別平等的重要性。