女性媒介在不同的發展維度上存在著失衡現象，這降低了女性媒介的文化影響力，也模糊了女性媒介的社會功能。當代女性媒介的誕生和轉型多為媒介市場化競爭中突圍的結果，其在麵對媒介市場的選擇時往往出現社會性別意識傳播和市場化運營的失衡，這影響著女性媒介的可持續發展。
女性媒介的可持續發展需要其認清自身的發展方向與核心競爭力，確立社會性別意識傳播宗旨，以奠定媒介發展的堅實基礎；積極推動社會性別意識主流化，在實現媒介的社會責任的同時，為自身發展營造良好的社會環境；努力建構自己的三維知識能力體係，並充分利用新媒體帶來的改變，為自身的可持續發展提供充分條件。
[1] 許建平：《女性期刊：發展中的困境》，載《傳媒》，2002（4）。
[2] 宋素紅：《消費主義視野下的女性網》，載《新聞與傳播研究》，2007（4）。
[3] 網友參照“知音體”，將《西遊記》改成《我那狠心的人啊，不要紅顏美眷，偏要伴三醜男上西天》，將《白雪公主》換作《苦命的妹子啊，七個義薄雲天的哥哥為你撐起小小的一片天》，將《紅樓夢》改為《包辦婚姻，一場家破人亡的人間慘劇》，將《賣火柴的小女孩》改為《殘忍啊，美麗姑娘竟然被火柴燒死的驚天血案》。
[4] 包曉峰：《班杜拉社會學習理論述評》，載《文教資料》，2006（7）。
[5] 《“女性互聯網民性別觀念與內容偏好”調查出爐》，http：//news.163.com/07/0704/02/3IHAPDDH00011229.html，2018-09-02。
[6] 這三次《綱要》分別於1995、2001、2011年頒布。其中，1995年8月頒布的《綱要》（1995—2000）首次引入社會性別意識，2001年發布的《綱要》則明確提出社會性別意識，並將社會性別意識納入教育、法律和維護婦女健康的部門政策以及文化和傳媒政策中，體現出“性別平等”和“賦權婦女”等婦女發展的核心理念。2011年7月頒布實施的《綱要》凸顯社會性別意識，強調要“將社會性別意識納入法律體係和公共政策，促進婦女全麵發展，促進兩性和諧發展，促進婦女與經濟社會同步發展”。