新形勢下中國社會的結構轉型、社會主義市場經濟及數字化傳播技術的發展，為女性媒介的發展提供了新環境。社會結構轉型使女性受眾群體發生分化，通過學曆、文憑和各種技術證書獲得立足的職業女性崛起，這為女性媒介提供了發展基礎。社會主義市場經濟的發展使媒介通過市場來配置資源，媒介競爭和細分化趨勢明顯，媒介在競爭中為突出特色而主動選擇女性為目標受眾。在此背景下，傳統女性媒介朝著多元化、集團化方向發展，而女性新媒介的相繼出現為女性表達提供了便捷平台。但女性媒介在發展中還麵臨著種種問題和不足，如媒介定位不穩、性別意識不足等。數字化傳播技術的發展，為女性媒介發現來自用戶設置的話題、進一步探及女性麵臨的現實問題、進一步抓取女性的信息需要，為女性媒介更加有效地監測環境，提供了便利條件。
女性媒介應正視發展中存在的問題，以傳播社會性別意識為宗旨，反映女性的真實存在、女性和社會之間的關係。女性媒介還應著眼於自身的可持續發展來審視在要素維、空間維和時間維上的不足，逐漸完善媒介的三維知識能力係統，使媒介具備可持續發展的潛力。
女性媒介在發展中麵臨的根本性問題，是漫長的封建傳統使男權文化和兩性不平等觀念在傳統文化中根深蒂固，這種傳統文化又沉澱在人的心理和意識層麵，構成受眾選擇信息的無意識心理傾向，也是媒介最易迎合的市場。當發現女性存在、推動女性發展和兩性平等成為世界文明的潮流時，當女性自覺要求保護自己權益時，因市場而催生的女性媒介不能無動於衷地固守在迎合市場的境地。
當然，從發現女性價值、反映女性存在、維護女性權益，到改變不平等的性別陳規，是一個係統工程，它需社會各層麵形成共識、一致行動。但當性別不平等還廣泛存在時，女性媒介的及時反映、大聲呼籲是最為重要的和現實的方法。當今，便捷地接受媒介信息構成當代人的生活方式，女性媒介是最好的推進性別意識傳播的工具。