企業的實際情況一定會在決算書中體現出來
“想調查某企業的實際情況，應該怎麽做呢？”
麵對這個問題，你會如何回答呢？
“在網上搜索報紙和雜誌的相關報道。”
“實際去調查一下該企業的產品和服務。”
“如果有在這個企業裏工作的朋友，就向他打聽一下情況。”
……
可能你會想到很多答案吧。這些答案都沒錯，報紙和雜誌上的報道，產品和服務，員工……這些都是有助於我們把握企業實際情況的信息來源。
但通過上述方法獲得的信息絕大多數都沒有數字的支撐，屬於定性的信息，而僅憑定性的信息，無法準確地把握企業的真實情況。
比如，我對經營學專業的大學生提出“你們認為日本哪些企業比較賺錢”的問題，結果很多學生回答的都是打了很多廣告的B to C企業（向終端消費者提供產品和服務的企業），但廣告打得多不一定代表企業賺得多。
反而是那些基本不打廣告，很多學生都沒聽說過的B to B企業（材料生產企業，主要為企業提供產品和服務）能夠賺取更多的利潤。
在分析這個問題的時候，關鍵在於不能依靠定性的信息，而是要通過決算書等定量的信息（會計數字）來解讀企業的實際情況。決算書不是在企業經營狀況之外獨立存在的，因此企業的經營狀況一定會在決算書中體現出來。也就是說，決算書是反映企業實際情況的一麵鏡子。
將定量的信息和定性的信息相結合，就可以從多個角度更加準確地把握企業的實際情況。
活用會計數字使戰略成為現實
會計數字在執行戰略時也發揮著非常重要的作用。具體來說，通過會計數字，可以定量地實現以下內容：
①提示企業和組織追求的目標
②模擬戰略的執行情況