“R-18未滿18歲禁止觀看”或者“未滿20歲禁止吸煙喝酒”等限製反而會引起這部分人群更強烈的興趣。“每天限量10份”等也是出於同樣的道理，反而更引人關注。
◎ 禁果效應
一部電影或DVD因對兒童產生不好的影響，所以被禁止了。一部遊戲寫有“包含暴力血腥畫麵”的警告。
這些禁止或警告，實際從心理學上看卻有反效果。為什麽呢？因為越是禁止的東西，越能勾起人的興趣。這種“不禁不為”“愈禁愈為”的心理被稱作“禁果效應”或“卡裏古拉效應”。
◎興趣反而被吊起來
意大利和美國曾經合作過一部名為《羅馬帝國豔情史》的電影，講述了羅馬帝國皇帝卡裏古拉（Caligula）暴虐荒**的一生。電影中因包含殘忍和大尺度的鏡頭，在美國波士頓等地被列入禁片，不得上映。
但是這部電影因此成為關注的焦點，特意跑到相鄰的城市去看《羅馬帝國豔情史》的波士頓人絡繹不絕，結果波士頓不得不上映這部電影。這種愈禁愈為的現象因此被稱作“卡裏古拉效應”。
即使內容沒那麽有趣，但隻要有“禁止”這樣的警告，反而能勾起我們的興趣。兒童更是這樣，他們的逆反心理更加強烈。
◎ 我們都有好奇心和逆反心理
美國密歇根大學的傳播學和心理學教授布拉德·布什曼（Brad Bushman）曾做過一個實驗，讓900個孩子看各種電視節目單，並問他們“最想看哪個節目”。調查結果顯示，小朋友對貼有“警告標簽”的節目更感興趣。相比沒有標簽的節目，他們更想看有“警告標簽”的電視節目。
我們都有好奇心和逆反心理，對越是被禁止的事物，抱有越強烈的興趣。
◎ 反向思維，概不出售
禁果效應也可以用作市場營銷戰略。
因為越是禁止，人越有興趣，所以與其說“大賣啊”，不如說“售罄不候”，反而更能讓顧客紛至遝來。