慈善已經成為高淨值人群共同的話語體係和新的社交媒介。高淨值人群在初次見麵或社交場合很少會談錢和利益，而是談對社會的回饋和對世界的貢獻，如此反而能擴大自己家族或所在機構的社會影響力，積累更多社會資本。
2013年，有媒體曾發起“中國人財富觀大調查”，高達65%的人認為“財富有原罪，隻有品德敗壞的人才可能巨富”。法國小說家巴爾紮克在《人間喜劇》中曾表達過“巨大的財富背後都隱藏著巨大的罪惡”。
財富積累過程中，由於經濟發展初期的粗獷性，社會財富觀念產生一些扭曲，一些人的“仇富”心態根深蒂固。財富產生過程本身也存在灰色地帶，並在一定程度上導致貧富差距，食品、空氣、水等汙染問題。
而公益慈善可以淡化財富原罪，慈善捐贈可以部分轉移外界對其帶來問題的關注，以及應對企業工會組織的可能壓力。企業通過慈善提升自身社會形象，可以起到廣告作用，帶來財富增加、名譽提升等益處。
慈善捐贈還能提升家族的社會情感財富（SEW）。社會情感財富指家族憑借其所有者、決策者和管理者的身份從家族企業獲得的非經濟收益。(11)
家族成員對家族事業的認同首先來自身份的認同，來自家族精神的影響，特別是家族信念和價值觀。家族事業的信念和價值觀始於創始人，反映著家族創始人作為領導者、創業家的行為，隨著企業的發展，這些價值觀從一代人傳遞到下一代人，在更廣泛的家族群體中得以分享，每一次的傳遞內化都能煥發新的光彩。家族事業表現出對社會更高的責任感和使命感，則會提升家族形象和聲譽，從而加強家族成員對家族的認同。
洛克菲勒家族從19世紀後半期至今參與了不同領域的慈善事業。截至2004年，家族各類的慈善基金會和慈善機構有78家。隨著時間推進和社會環境不斷變化，洛克菲勒家族資助的領域從宗教到教育、醫療、環保、人文再到經濟發展和國際關係改善，見圖1-2。這個家族也積累了大量的政治、商業、文化、軍事、科技教育等社會資本。