一、廣播媒體的特性
在漢語中，“廣播”一詞最早出現在漢代。桓譚《新論·琴道》中有“八音廣播，琴德最優”的說法，其中“廣播”是廣泛傳播的意思。而在《三國誌·吳誌·孫策傳》中有“封為吳侯”一語，裴鬆之注引《吳錄》“陛下廣播高澤，不遺細節”，在這裏“廣播”實際上也是廣泛傳播的意思，但由於傳播的是“高澤”，可以進一步解讀為普遍施予。在新聞傳播領域，廣播指的是通過無線電波或者導線向廣大地區傳播聲音、聲像節目的大眾媒體。很顯然，在這裏它有廣義與狹義之分。從廣義上看，它包含了廣播電台與電視台；從狹義上說，它單指電台。在通常的情況下，新聞傳播領域所提及的“廣播”，都是單就其狹義而言的，本書也不例外。
作為大眾傳播媒介之一，廣播有其自身的特性，主要表現在三個方麵：
1.純聽覺的媒介
廣播不同於報紙，需要受眾通過眼睛進行閱讀。也不同於電視媒介，缺少來自於畫麵的信息。廣播由於隻對人的聽覺器官起作用，使得聽眾在對信息的接收和記憶方麵，效果要弱於電視。有科學家研究表明，從記憶效果看，人們對聽到的信息能記住20%，看到的信息能記住30%，邊聽邊看的能記住50%。從這個方麵來說，“純聽覺”也是一種弱勢。
2.線性傳播
廣播傳播是按照時間流程依次播出節目的，每一句話語都是隨著時間的流逝而逐步呈現，傳送的信息是瞬間即逝的。這就有別於報紙等平麵媒體的空間傳播方式，受眾在閱讀時，可以對前麵所看的內容重複進行翻閱。雖然現在出現了網絡廣播，聽眾可以通過點擊的方式重聽某檔節目。但在一定時間內，廣播的這種傳播特點仍然要求聽眾在瞬間能夠把握住信息。
3.伴隨式收聽