作為十幾年前法國歐萊雅進入中國後招聘的首批本土員工之一，陸曉明對中國的化妝品市場了如指掌。這位歐萊雅（中國）有限公司副總裁不僅是行業的先驅，也是一位身體力行的先行者——為了吸引優秀人才，他曾經在大學招聘會上往自己身上大噴香水。
“化妝品和男人永遠都不矛盾。”他說，“現在我們要吸引的不僅僅是女大學生，還包括13億中國人中的另一半。”他說的“另一半”，指的是中國的男人。
作為全球最大的化妝品集團，歐萊雅目前在中國化妝品市場的排位次於日化巨無霸寶潔。歐萊雅希望，中國男性消費者能成為其後來居上的原動力。
2001年，歐萊雅集團旗下的碧歐泉男士產品首先進入中國，這也是國際高檔護膚品中第一個涉足中國的男士品牌。經過6年的市場推廣，碧歐泉男士產品在中國已經擁有了忠實的消費群，連續三年占據2/3的高檔市場份額。
以金城武代言的碧歐泉係列為起點，歐萊雅開始了針對男士市場的全麵進攻，前兩年，吳彥祖推薦給年輕人讓他們氣色更好、價格又便宜的巴黎歐萊雅；去年年底，皮爾斯·布魯斯南更是讓大家吃了一驚，他告訴你，老男人的皮膚同樣也有產品能夠護理；2008年2月28日，歐萊雅旗下另一款男士專業健康護膚係列——薇姿品牌男士護膚品正式登陸中國，帶來了專業的皮膚醫學護理方法和含VICHY溫泉水的專業產品。
“我們要從消費檔次、年齡、產品領域等多方位來覆蓋中國男士護膚品市場。”歐萊雅有限公司總裁蓋保羅說。
據了解，薇姿1988年就率先進入了全球男性護膚品市場，而此次全新升級的薇姿男士係列，是第一款為中國男士健康護膚打造的醫學護膚品。
蓋保羅說，在進軍男士護膚品市場前，歐萊雅已經做過詳盡的市場調查，內容涉及了男士們的年齡、經濟狀況、職業、所在城市、對保養皮膚及護膚品的認知程度。