語言是人類最大的符號係統，超級符號就是營銷傳播的一切
傳播是一種聽覺現象，聽覺是語言的首要屬性，視覺、書寫或印刷符號，都是聲音模式的補充。語言並不是一種文化現象，而是人類的本能，但也不能說它是一種自然現象，姑且把語言當作聯結自然與社會(或文化)的主渠道吧!語言是人類最大的符號係統，所以說超級符號就是營銷傳播的一切。
人們生活在一個五維的世界
“人們生活在一個不是四維，而是五維的世界，人們不僅根據對象在時空中的位置，而且也根據它們在說話者自己世界中的位置來確定交流對象，這個世界由說話人的語言中指代它們的語音方式在符號上來表明。”這麽說，沒有符號這個第五維，四維也無法存在了。
傳播是一種聽覺現象
符號學是傳播學的基礎，因為沒有符號就沒有傳播。而語言學是符號學的主幹，因為語言是最大的符號係統。在語言中，首先要強調語音的首要地位，因為文字係統隻是語音的無聲形式，用於儲存、記憶和傳承。無聲形式降低了交流功能，強化了定向功能。但是，定向功能的最後達成，也必須以聲音的回歸來完成。所以，傳播是一種聽覺現象，即便我們使用文字這樣一種無聲形式，也一定要使用最接近語音的口語。