《符號學曆險》[法]羅蘭·巴爾特

廣告的本質，是購買的指令，無可爭辯的保證，並不使人信服，卻可以引誘使購買完成

廣告的本質，“是購買的指令，無可爭辯的保證，並不使人信服，卻可以引誘使購買完成。用隱喻、雙關語、一切古代記號，把語言擴大至潛在的所指，賦予接受者以經驗整體性的力量。商業動機不是被掩飾，而是倍增，與人類宏大主題進行溝通”。每一個字都映射著華與華方法!

巴爾特也提出“城市符號學”，他講到河道的“想象功能”，道路和河流的關係，如果一個城市無海濱、水池、湖泊、河流、水道，這個城市從語義上是難於讀解的。