《現代西方符號學綱要》郭鴻

人類的活動就是符號活動

卡西爾認為，人的正確定義應該是“符號的動物”，因為人與動物的區別就是不再單純地生活在一個物理世界，而是給自己創造了符號文化，語言、神話、宗教、藝術、科學，都是符號的不同形式。人類的活動就是符號活動。所以，華與華以“文化母體—品牌寄生—超級符號”的方法，抓住了品牌和傳播的本源。