《整合行銷傳播》[美]唐·E. 舒爾茨等

傳播是一種口語現象，一切文字或感官符號，都必須能轉換為口語符號、語音符號，才能傳誦

沒有一本書像舒爾茨的《整合行銷傳播》集合了這麽多的錯誤，我覺得他幾乎所有的觀點都是錯的。在《超級符號就是超級創意》一書中，我批駁了他的4C論，正本清源回歸4P。今天想接著批他的“整合”論，隨手翻到一頁，就是謬誤：“我們已從口語傳播社會跨入視覺傳播社會。”這是根本的語言哲學和人類學錯誤，傳播是一種口語現象，視覺隻能播，不能傳。一切文字或感官符號，都必須能轉換為口語符號、語音符號，才能傳誦。