《口語文化與書麵文化：詞語的技術化》[美]沃爾特·翁

華與華的戰略方法論：把詞語變成一整套的行動

華與華的專業是符號學和語言哲學，傳播學上我們偏愛媒介環境學派。符號技術和詞語技術，是華與華的核心技術。在降低傳播成本、繞開心理防線、刺激行動反射上，我們有非常精準的把握。正如這本書中對《荷馬史詩》的研究，我們說出的，都是伊利亞特式的“有翼飛翔的話語”。而把詞語變成一整套的行動，則是華與華的戰略方法論。