“鴉片站爭”國門洞開時，知識分子們麵對古希臘的燦爛文明有著驚歎之情
讀完了亞裏士多德的《詩學》《修辭學》。今年的閱讀一直集中在古希臘和古羅馬，想想“鴉片戰爭”國門洞開時，知識分子們麵對古希臘燦爛文明的驚歎之情。
好的方案不能被客戶認可，往往是因為沒有駕馭修辭的藝術
為什麽好的方案不能被客戶認可，往往是因為你沒有駕馭修辭的藝術。首先要用事實打底，然後要先讓客戶接受你的底層邏輯，因為接受了邏輯就接受了結論；你的提案演講還必須有風格和風采，讓他們接受你這個人，他們對人的態度，就決定了對方案的態度；最後，整個會議過程要讓人感到愉悅，感到自己學到了東西。“客觀”地判斷一個方案是非常難的，隻有極少數人有那個能力。所以，方案搞不定，回來罵客戶無知，那沒有用，那都是自己的失敗。
修辭的目的是促使他人行動
亞裏士多德說：“在名詞和動詞中，隻有普通字才能使風格顯得明白清晰。”但是，人們看到普通的詞，就覺得它會讓自己顯得太普通了，擔心自己被人輕視，覺得自己Low，此時他們就忘記了修辭的目的是促使他人行動，而不是傾向於自娛自樂的**。
用修辭讓聽眾愉悅，從而支持我們的意見，接受我們的建議
“修辭的整個任務在於影響聽眾的判斷。”普通的道理、簡單的字詞、有節奏的句式，這些都能讓聽眾愉悅，從而支持我們的意見，接受我們的建議。如果寫文案的人覺得這樣顯得自己太Low，要增加理解的難度，那是愉悅自己，緩解自己的自卑焦慮，卻自絕於顧客。
在廣告文案中，句式的驚人影響力一直是我們所關注的
在廣告文案中，句式的驚人影響力一直是我們所關注的，比如“愛幹淨，住漢庭”，就是亞裏士多德所說的平衡句和諧音句了。不過，在長文案中盡量創造環形句，對我來說還是一個新的意識，讓聽眾愉悅，本身就是說服。