《修辭學發凡》陳望道

現代進入商業社會，做廣告需要真正的修辭學

“發凡”，就是“概論”的意思，此書於1932年出版，被譽為中國第一部係統的修辭學著作，也是名著。但是讀下來，發現隻有枝節，沒有骨架，和西方修辭學完全不是一回事。西方修辭學發端於雅典的廣場政治和法庭論辯，重在說服和引人行動；中國的修辭學則局限於文學的範疇，重在審美的趣味。大概因為中國文化，不需要，不鼓勵，甚至不允許你以修辭鼓動大眾。修辭學是帝王術，不是民間學問，所以亞裏士多德的修辭學在中國沒有文化基礎。現代進入商業社會，做廣告才需要真正的修辭學。