修辭是語言審美
修辭是提高語言效果的規律，是提高語言表達效果的原則、方法、規律和規則的總和，是“語言審美”，是一種動人的力量。華與華的廣告語，比如“愛幹淨，住漢庭”，就是修辭學的技術。如果是“更幹淨，住漢庭”，不符合語言審美。如果用“幹淨酒店專家”，那是屬於文盲水平。
口語是第一性的，書麵語是第二性的
口語第一性原理：任何語言都是先有口語，然後才有書麵語。書麵語是在口語的基礎上發展起來的。口語是第一性的，書麵語是第二性的。書麵語隻有五千年曆史，口語則有數萬年曆史。口語有自己獨有的規律和特點，多用俗語、諺語、歎詞、語氣詞、擬聲詞、兒化詞、疊音詞。為什麽華與華方法把超級口號稱為“品牌諺語”，因為俗語不設防，能繞開消費者的心理防線，而書麵語是高度設防的。營銷傳播必須使用口語，也隻能使用口語，因為口語才能讓人行動。懷特海在《思維方式》一書中說：“我們必須努力回到心理學，因為心理學造成了語言的文明。我們運用兩種不同形式的語言，口語和書寫語，書寫語的曆史不過一萬年，作為一種具有廣泛影響的思維的有效工具，頂多五六千年(我想漢語的白話文，隻有一百年)，而口語的曆史和人性本身一樣悠久，是構成人性的基本因素之一。口語是人性本身。口語在它表現於動物和人類的胚胎階段，其變化是在情感表達和信號之間發生的，它很快成為二者的混合物。在語言越來越精確的發展中，口語保留了這三個特征，即情感表達、信號及二者之間的相互結合。”
在電視廣告創作中，要把體態語修辭作為創作的核心內容
體態語修辭——在電視廣告創作中，體態語修辭往往發揮著決定性的作用。創意人員不能腦子裏隻想著文案和鏡頭，把表演留給導演和演員發揮，而要把體態語修辭作為創作的核心內容。最好是每一個鏡頭和表演，都能事先找到參考，再和導演、演員一起進行二次創作、三次創作。