喬布斯很有商業頭腦，少年時代的他就與沃茲一起製作藍盒子賺錢，當沃茲造出了AppleⅠ電路板時，他就盤算著用這個新玩意兒來開公司，並且成功靠貸款和賒賬完成了第一筆訂單。為了使蘋果計算機公司能夠在眾多企業中脫穎而出，他堅持讓麥金納公司為蘋果計算機公司設計徽標。隨後他又說服了馬庫拉對蘋果計算機公司進行投資，將AppleⅡ成功推向市場，成就了蘋果計算機公司的輝煌。當他創立自己的NeXT公司時，他依然堅持自己的理念，費盡唇舌請來當時最優秀的設計師蘭德為自己的新公司設計徽標，可見喬布斯對於品牌的重視程度，他雖沒有受過正式的商業教育，卻不惜用重金來打造這個看似沒有多大意義的徽標。現在，《玩具總動員》的成功又讓他看到了新機遇，有著豐富的商業運作經驗的喬布斯決定再次將皮克斯公司打造成一個新品牌，為自己的動畫王國奠基。
於是他要求更改與迪斯尼公司的合作協議，他提出了三點要求：一是皮克斯公司在將來為迪斯尼製作的電影中擁有完全獨立的製作權，迪斯尼不再有對皮克斯公司製作電影的建議權。這一條讓皮克斯公司在電影創作中能夠自由進行，不必再對迪斯尼言聽計從。喬布斯認為，首先獨立自主的製作權是皮克斯公司的員工（尤其是拉塞特）發揮自己創作才能的保證，這對於皮克斯公司的獨立和走向成熟也至關重要。二是把皮克斯注冊成為一個品牌名。喬布斯認為隻有這樣，皮克斯才能擴大自己的聲譽，才能順利壯大起來，品牌有利於擴大自己公司的知名度和人們對公司的心理認同，也是樹立公司形象的關鍵。三是要求在所有有關電影的產品上都要印著皮克斯的商標，並且不能小於迪斯尼的商標。
目的在於通過與電影相關的產品的廣泛發售達到傳播皮克斯品牌的作用。喬布斯提出的這三點要求，除了第一條爭取自由的製作權外，其餘兩條都是關於品牌的，足見喬布斯對於品牌的重視程度。這也在某種程度上反映了喬布斯的雄心，他要將皮克斯公司打造成著名的動畫電影製作商，要成為電影領域的一個舉足輕重的角色。喬布斯雖然提出了這三條要求，但都沒有牽涉更多的利益分配的問題，這也反映了喬布斯的成熟，他知道現在一切才剛剛開始，他目前最需要的不是更多的金錢，他已通過皮克斯的上市得到了足夠的資金，他現在最需要的是讓皮克斯借助迪斯尼盡快成長，使其運作更成熟、更穩定，同時盡可能地培養計算機動畫電影方麵的人才。要知道他的皮克斯公司剛剛從軟件銷售轉移到動畫電影製作領域，一切都還處於不成熟的狀態。