2002年春節，大江南北出現了一個新氣象："忽如一夜東風來，千街萬巷唐裝亮。"滿大街的男男女女，都穿唐裝，似乎時光逆流又重新回到了"貞觀之治"或"開元盛世"。自打21位領導人在上海APEC會議上集體給唐裝做了一個堪稱世界上最牛的廣告之後，唐裝之風自此開始。於是，"唐裝熱"就開始從前衛的時尚麗人的身上蔓延開來。時至春節，這股潮流終於遍地開花，在熒屏內外、全國各地上演了一出盛大的"唐裝秀"。
當一種消費行為流行於社會上，被許多人接受時，就形成一種消費時尚。一旦成為消費時尚，必將影響更多人的消費行為。消費時尚是一種重要的經濟現象和文化現象，被人們稱為"生活方式的晴雨表，生存質量的意識流"。
時尚商品往往是市場中的重要商品、骨幹商品、熱點商品，市場廣闊，銷量大，銷售時間相對集中，能給企業帶來巨大的利潤，對社會生產的發展和市場的繁榮能起到積極的刺激和推動作用。同時，它對生產經營企業製定和調整營銷策略，抓住市場機會，實現利潤最大化，都有重要的參考價值。
1． 為企業轉移、開拓市場指明方向
時尚商品具有很強的時效性，在流行期內，時尚商品價格高，購買者眾多，能給企業帶來豐厚的利潤。而流行期過後，時尚商品猶如"明日黃花"，問者寥寥，造成庫存積壓，資金沉澱，設備閑置，企業苦不堪言。
消費時尚作為一種消費趨勢，其流動性特征十分明顯。因此，消費時尚在形成和發展過程中也就出現了時間差、地域差、階段差。也正是消費流行的這些差異性，為企業提供了機會。精明的企業經營者，往往在本地區的消費時尚進入"普及階段"時，毫不猶豫地按消費時尚的流動指向，向下一個地區或再下一個地區轉移技術、設備、資金、產品，或者謀求經濟技術合作。這樣，就能緊跟消費潮流，抓牢消費熱點，不僅能盤活存量資產，而且能有效地延長時尚產品的生命周期，緩解新產品開發之苦。