生活中的商品如果不經過"包裝"，往往得不到消費者的認可。在經濟生活中，沒有包裝的物品幾乎是不存在的。事實上，商品包裝確實是整體產品的一個重要組成部分，具有保護和美化商品、便利經營和消費以及促進銷售的功能。商品質量好，當然會受到人們的喜愛。但是，如果它的包裝差，質量就連帶著會大打折扣。盡管兩者也許沒有什麽差別。但是好包裝會抓住人們的眼球。對於一件被推銷的商品，更多的人還是在關注包裝。
《韓非子》中有一則"買櫝還珠"的故事。楚國有一個珠寶商人，他在珠寶匣子上花了不少工夫：珍珠是用木蘭樹製作的盒子盛裝，用桂椒來熏盒子，用精美的珠玉點綴其上，用美玉點飾，用翠鳥的羽毛裝飾盒子。這隻匣子不僅精致美麗而且香氣四溢。有個鄭國人看到這麽精美的盒子，非常高興，於是花重金買下珠寶。令人驚訝的是，鄭國人卻把裏麵的珠寶還給楚國人，自己拿著這個精美的盒子走了。
這個故事形象地說明了商品包裝的重要性。過去人們並不在意包裝，認為"真金總是會賣個好價錢"，但現在這樣的觀念該改改了，因為質量再好的商品，沒有好的包裝，就好像缺了綠葉的紅花，沒有任何吸引力。在市場經濟的環境下，產品的包裝現今越來越引起消費者的關注，並也逐漸形成了包裝經濟。
在市場上，有兩家藥廠，生產同一種藥，質量略有差異（甲廠藥品效果比乙廠的略微差些）。在推向市場時，兩者都用紙板包裝盒，但甲廠的包裝白底光亮，色彩明快，還有一個浮雕式的凸起圖案；乙廠則顏色暗淡，圖案陳舊；試比手感，前者表麵細滑，輕輕擠壓，手指能感受到彈力和盒子的挺括；後者則表麵粗澀，略一擠壓，即輕易失去原有形狀。