可口可樂公司與百事可樂公司這兩個競爭激烈的飲料公司在飲料界可以說是死對頭。百事可樂與可口可樂都盯死了對方，隻要對方一有新動作，另一方肯定也會有新花樣。可口可樂早在20世紀20年代便在古巴用飛機在空中噴出煙霧，畫出"COCA-COLA"字樣，可惜因為缺少經驗而失敗；百事可樂在1940年更是一下子租了8架飛機，飛了14．5萬公裏，在東西兩海岸城市，以機尾噴霧，寫下百事可樂的廣告。可口可樂當然要及時反擊，為強化國民第一飲料的形象，可口可樂讚助了1939年的紐約世界博覽會，並請名人啜飲，將其照片刊在雜誌封麵。但相比之下，百事可樂的廣告宣傳方式更有創意。他們專門設計了一套卡通片，而且還創作了一首看似極普通卻風靡全美的廣告歌曲。兩大巨頭在競爭中可謂不遺餘力，使出渾身解數來擊敗對手，但結果卻是二者都有了長足的發展。
競爭是為了勝負或優劣而進行的爭鬥，競爭是經濟主體在市場上為實現自身的經濟利益和既定目標而不斷進行的角逐過程。隻有不斷競爭，才會有生機和活力，才能不斷地克服困難，一直向前。可口可樂公司和百事可樂公司是兩個相互競爭的經濟實體，都是要不斷地在市場中壓倒對方，以取得市場獨占地位，獲得更大的利益。可以說，有利益就必然有競爭，而競爭也不斷地促使企業前行。
而壟斷則是排除、限製競爭的行為。"壟斷"一詞源於孟子"必求壟斷而登之，以左右望而網市利"，壟斷原指站在市集的高地上操縱貿易，後來泛指把持和獨占。在資本主義經濟裏，壟斷指少數資本主義大企業為了獲得高額利潤，通過相互協議或聯合，對一個或幾個部門商品的生產、銷售和價格進行操縱和控製。
在過去的一百多年中，除了戴·比爾斯（DeBeers）之外，沒有任何一個企業能夠擔當起"帝國"這兩個字。戴·比爾斯是全球最大的鑽石開采和銷售企業，它曾經一度控製著全球90％的鑽石市場，它讓"鑽石恒久遠，一顆永流傳"的廣告語家喻戶曉，並用自己的行動證明了壟斷是暴利的唯一源泉。