與競爭對手共存共贏地發展，不但可以維護雙方共同占有的市場，還可以通過雙方之間的競爭，創新發展，將對手施加的壓力轉化為動力，才能贏來全麵的進步。
鯊魚是自誕生以來幾乎沒有進化的極個別物種之一。幾千萬年來，物是人非，滄桑巨變，隻有鯊魚還始終保持著它“創世”之初的形象。這裏麵唯一的原因就是：鯊魚沒有競爭對手，它是大海中食物鏈金字塔的頂端。
正因為如此，鯊魚用不著費心地去應付“適者生存”的自然規律，不用小心翼翼地去改進自己的功能。
而在澳洲，羊群由於生活安逸沒有天敵，導致羊種群長期委靡不振，後來澳洲人從外地引入了狼群，狼的出現給羊群帶來了生存危機，這反而促進了羊群的健康發展。
有了對手，就會多一番生機。狼給羊群帶來了生機，相反羊的強壯也會威脅到狼群的生存，促使狼群的發展。與對手共存，共同發展，其實是一種同生、共贏的關係。
(1)與對手同生、共贏
《孫子兵法》有雲： “夫吳人與越人相惡也，當其同舟共濟，遇風，其相救也，如左右手。”意思是說，吳國人和越國人雖然一向相互仇恨、勢不兩立，可是當他們同坐一條船渡河，遇到大風的時候，他們能夠相互救應，猶如一個人的左右手一樣，相互協調。
市場競爭是十分殘酷的、無情的，但同時也是有情的、是可以相互包容的。在市場上，經營者和經營者之間、商家和商家之間、企業和企業之間，既是針鋒相對的競爭敵對關係，又是相互合作的夥伴關係。從各自的利益出發，作為競爭者難免會針鋒相對，使出渾身解數來贏取競爭；但從培育市場和維護市場的角度來說，競爭者之間，又是一種同生、共贏的關係，隻有大家共同發展市場，才會將市場開拓好，發展成熟，才會有更大的商機和收益，如果隻為一己之利，而去排擠和驅趕對手，最終的結果隻能是破壞市場，自己也會因此而毀滅。