很多發展中的小公司都有這樣一個疑問：我需不需要廣告公司？什麽樣的廣告公司適合我？
當企業發展到一定階段，產品開發能力提升，市場拓展能力加強，企業管理越來越走向正軌的時候，你有必要借助外腦來幫助自己打造一個品牌，使企業得到正常快速的發展。
如何才能選擇到合適的廣告公司或策劃公司呢？隻要堅持下列原則，相信一定能找到你滿意的廣告公司。
1．選擇廣告公司的基本原則
不找最好的，隻找最適合的。這是選擇廣告公司的基本原則，也是最難於把握的原則。廣告公司各有長處，有的長於設計，有的長於影視，有的長於製作，有的長於策劃等等。不可能一家廣告公司都擁有這些優勢。一般來說，各地都有在當地比較有名的廣告公司，但要記住，它不是萬能的，隻是在某方麵做得更好而已。
知己才能知彼。首先要對自身做一番審視，才能去度量別人。處於創業階段的企業，因為各方麵還不完善，對於品牌塑造以及產品推廣顯得力不從心。要充分認識自己，可以從以下幾個方麵去判斷：
(1)確定企業目前主要的市場範圍
企業產品銷售如果是麵向全國，那麽在全國已經有多少終端？有多少用戶？如果是某一區域，則在該區域有多少終端和用戶？產品投訴多嗎？了解了這一點，可以判斷企業目前的品牌態勢及產品狀況怎麽樣，判斷消費者對企業的認知度怎樣，斷定企業的品牌是什麽狀況，該品牌是不是具有持續發展的生命力，從而考慮選擇廣告公司規模的大小。
(2)確定產品的優勢
這說明，企業本身對產品的訴求包裝能力欠缺，不僅如此，而且對品牌缺乏足夠的駕馭能力。產品的具體定位模糊、消費者定位模糊、市場目標及目標市場定位模糊等，就需要考慮具有一定市場策劃能力的廣告公司。