另一則廣告，是埃及乳製品公司“熊貓奶酪”在Youtobe上播放的廣告。這則廣告裏，人們在辦公室、醫院、飯店等地方吃飯時，會有一個熊貓出現在身邊。如果不買它的產品，熊貓就會將人們要吃的飯菜打翻，這則廣告的最後一個場景是“不要對熊貓說‘NO’”。廣告播出後迅速吸引了人們的眼球，並且在銷售上也取得了巨大的成功。為什麽這則“熊貓奶酪”廣告會成功，而依雲的“旱冰寶寶”卻失敗了呢？
熊貓和嬰兒都是一種象征。打造如此可愛的象征的理由便是希望能夠借此誘發消費者產生感性化的反應，從而減少心理上的排斥。但是如果為了誘發感性化反應，隻是擁有象征，而沒有對使用情況的描述，以及直接的展現，那麽就很難獲得消費者的好感。
“熊貓奶酪”的案例中，打翻其他食物的行為以及最後那句“不要對熊貓說‘NO’”直接表達出了不要買其他產品而要買“熊貓奶酪”。作為象征，不僅要引發感性化反應，還要描述出品牌的特性，以及必須要購買的理由。而“旱冰寶寶”案例中，就忽略了這一點，它缺少了與品牌的相關性，僅僅隻具有象征。也就是說，在概念的表現中指示和象征，要得到有效結合；在認識中，要將感性和理性（理解）相協調。下麵我們講一個將指示和象征相協調打造出的表現概念的案例。