因此Hetbahn便將“方便速食飯”的概念改成了“美味米飯”，轉而強調“好像在家裏吃到的媽媽做的飯”，這讓主婦們在選購Hetbahn時不再感到愧疚。廣告語也變為“不要再感到愧疚，選購Hetbahn吧”。
改變概念後結果怎麽樣呢？就如同大家所知，人氣大爆發。2012的年銷售額是自1996年上市以來，第一次突破了1000億韓元（約5.5億人民幣）。當年Hetbahn的銷量達到了8753萬，是上市第一年產量（約470萬）的20倍。
“人類從出生就開始想要與別人產生同感，因此人類渴望他人的讚美，而害怕指責。”這是亞當·斯密在《道德情操論》中說過的一句話。如果在人們使用某個產品的時候受到了責難，或者沒有收到讚美，那麽這個產品的價值就會下降。
Hetbahn的錯誤概念與亞當·斯密的同感理論緊密相關。起初“方便速食飯”的概念，沒想到讓消費者在使用產品時會從他人那裏受到指責。而反後來，“好像在家裏吃到的媽媽做的飯”則顯得更加貼心。