前文引用的佛祖說的“法”，指的是佛祖的真理，具體來說便是“緣起”。所謂“緣起”，是說任何事物都因為各種條件的相互依存而處在變化中。人生也如此，都是無常的。
如果將“緣起”用在人生中，可以說人生無常；如果運用到戰爭中，便是兵無常勢；如果運用到經營中，便是商無常則，即“生意場和市場營銷中沒有不變的法則”。生意和營銷的成功需要具備很多條件，如果缺少這樣的條件，就會失敗。沒有永遠的領先者，隻存在“還未超越的領先者”。
從“緣起”的觀點中可以看到，在《市場營銷不變的法則》中出現的領先者法則。最先進入市場便是取得成功的眾多條件之一。如果最先進入市場，但不符合消費者需求，也無法在市場上取得成功。這是很多品牌存在的問題。
如法則2中所說，“差異化”未必會在市場上取得成功，最先進入市場也未必能夠支配市場。即，“差異化”與其他條件結合時能夠取得成功，最先進入市場，並不能成為市場支配者的保障。作為另外的條件，不僅是顧客的需求。前文提及的類似性和概念的表現力也要具備。
不僅如此，營業力等條件也是取得成功的要因。因此最先進入市場，隻是成為市場支配者眾多條件之一，這並不是不變的法則。其實領先優勢的法則多少是有些誇張的，這一點從一些研究結果中可以得到驗證。對於領先優勢，是從那些從進入市場開始，取得成功並得以長久生存的品牌為中心的研究結果中得出的。這是因為最先進入市場但卻遭受失敗的那些品牌已經消失不見了，因此隻能看到成功的品牌。
正因為如此，才會產生最先進入市場的品牌會成為市場支配者的“即視感”。最先進入市場，但卻不符合消費者的需求，或者因為各種理由在市場上取得失敗的產品也是存在的。但因為這些品牌沒有長久存在於市場中而看不到它們消失的記錄。