說到燒烤，很少有人會把它和互聯網聯係到一起。李燁，一位落魄的“80後富二代”運用全新的商業模式O2O（線上到線下），硬是將“原始燒烤”和互聯網聯係在了一起，年收入逾百萬元。
李燁是出生在江蘇鹽城，家裏曾經營著大酒店，大學期間他每月生活費高達5000元，是一個標標準準的“富二代”。2003年，父親破產，難以為繼的經濟狀況最終讓他停止了大學學業。在退學之前，李燁曾一度以扛箱子換取生活費。
一場突如其來的“非典”，讓父親的二次創業希望宣告破滅，李燁站在了人生的十字路口上。在給燒烤攤打工的時候，李燁身上具備的吃苦耐勞精神打動了老板，老板最終將燒烤的配料贈予了這個年輕的小夥子。
李燁出於對學生群體消費情況的了解，在鹽城師範學院門口擺起了燒烤攤，得以維持生計。本以為日子就這麽過下去了，但2005年，李燁重拾學業夢，考上了上海的一所學校，學習多媒體設計。在校期間，他外出兼職，協助做電子商務服務。大二，他在一家網絡貿易公司實習，這為他以後的電子商務事業奠定了基礎。
大學畢業後，李燁和同學合夥創建了“上海天天愛購網”。由於種種問題，不久便宣布退出。又一次打擊，讓他陷入了沉思，開始認真思考自己的命運。處於人生十字路口的李燁，在給父親幫忙燒烤生意的時候，想到了網店這個載體。
2008年11月，“原始燒烤”網絡店鋪正式成立。網絡店鋪不像實體店，能有一定的消費量，“網絡燒烤”這個新鮮的東西還沒什麽人了解，更別說在網上訂購了，這在當時簡直是破天荒的事。李燁的原始燒烤店近三個月連一個訂單都沒有接到，這大大打擊了他的銳氣。已經快要忘了這回事的時候，一個來自昆山的訂單出現了。有了第一個“吃螃蟹”的人，下麵就好辦了，網店的經營狀況逐漸改善。父子倆兵分兩路，父親開實體店，兒子開網店。