在現代社會裏，構成社會的各個要素都處在複雜的聯係和不斷的流動狀態中，如人流、物流、信息流，其中，人是形成這種流動的核心和關鍵。而人與人之間的聯係和交流，必須通過語言才能實現。隨著社會的發展，人們對口語表達能力的要求也越來越高。
社會發展到今天，口才是一種核心競爭力，生活中很多人口才不好，許多本應屬於他們的機會——高薪、升職、事業、愛情……都因為拙嘴笨舌、不善言語而與其擦肩而過。語言掌控力決定人的生活質量，影響人的一生。
在歐美國家，政治家的個人魅力和政治前途緊密相連。在選舉中，作為候選人，他們不僅要在公開場合把話說得讓人信服，而且要在唇槍舌劍中向選民展示自己的個人魅力以及政治才華。美國田納西大學金融學院教授詹姆斯·史密斯和副教授拉裏·法羅通過研究發現，政治家演講時的表現能夠影響其所在州的經濟狀況——如果州長演講的內容消極悲觀，他所在的州吸引投資能力會減少2%。瑪麗蓮·夢露的前夫、美國最偉大的劇作家之一阿瑟·米勒，在其作品《政治和表演藝術》一書也曾寫道：“形象和表演對於政治非常重要。戴上麵具，換上另外一種角色，政治家準備好了用自己的魅力贏得選舉。”
美國的總統有不少人都是口才非凡的。林肯相貌不佳，口才卻在一定程度上幫他彌補了這種缺憾。他的葛底斯堡演說名垂青史，成為演說家的範本；肯尼迪出言有章，雄辯滔滔，風度翩翩；好口才使克林頓成為僅次於西奧多·羅斯福和約翰·肯尼迪之後的最年輕的美國總統，以及富蘭克林·羅斯福之後連任成功的唯一的一位民主黨總統，也是受民眾肯定最多的總統之一；奧巴馬的口才有目共睹，他被認為是富有超強感染力的演說家。