十幾年前，商品樓盤多喜歡稱“花園”“廣場”，那時還引出不少譏評，說你那不過是些樓房，怎麽能這樣叫呢？其實那稱謂是從garden和plaza譯轉過來的，一度在香港非常流行，在香港市民文化語境裏，那就是商品樓盤的意思，沒人會產生疑惑。內地人十幾年前在商品文化方麵多以香港馬首是瞻，把商品樓盤命名為“花園”“廣場”，能滿足許多消費者內心的欲求。但後來內地人眼界愈加開闊，“香港風情”逐漸式微，“歐陸風情”愈演愈烈，商品樓盤的命名也就向“歐陸”傾斜，以至不僅羅馬、哥德堡、萊蒙湖、香榭麗舍、維也納森林……人們耳熟能詳的符碼被廣泛挪用，甚至還出現了比如“加萊小鎮”這樣的命名。加萊是法國西北部的海濱小城，曆史上曾多次成為英法兩國戰爭的交戰地，法國雕塑大師羅丹有著名的群雕《加萊義民》，表現的是加萊被英軍占領後，一些加萊的居民自願做人質讓英軍押走的悲苦一幕。按說以此而引世人注目的法國小城絕非“歐陸風情”的典範，但在中國房地產開發的“歐陸風情”熱裏，連“加萊”都足以作為樓盤符碼，可見國人在高速發展的經濟進程中，“歐陸”作為優雅文化與高品質生活象征，在消費心理中已濃釅到了何等程度。
不過近兩年各地商品樓盤的命名確實已經趨向於多元，看上去真有點亂花迷眼了。我手頭有張2003年9月26日的《北京晨報》，整個對開版麵上是北京的大地圖，作為“10.1黃金周看房指南”，上麵密密麻麻標出了許多樓盤，細看那些名稱，“廣場”“花園”都已寥寥，標榜“歐陸風情”的雖然還多，但意在強調民族傳統風情的也出現了不少，如“馨香茗園”“菊園盛景”“綠蔭芳鄰”“蝶翠華庭”等等；另外更湧現了許多標新立異的名目，如“矽穀先鋒”“知本時代”“陽光星期八”“耕天下”“雅龍·騎士”“炫特區”等等；而“珠江駿景”“上海沙龍”的出現，更說明人們不再一味地向往歐、美、澳、港，以內地的經濟、文化領先地作為商品樓盤的符碼，也一樣能讓不少消費者怦然心動。