從某種意義上來看，廣告成為一門科學的時代已經到來。首先，基於固定的準則，廣告本身就有一定的準確性。廣告所產生的原因和影響都會被人們層層剖析，直到完全理解吃透。行之有效的廣告方法會在行業內得到證明和認可。從而我們知道哪個方法最富成效，並以此為藍本，按照基本準則行事。
在正確有效的方法指導下，廣告業，這個曾經帶有博弈色彩的投機行業逐漸成為了風險最小的商業項目之一。毋庸置疑，在同等情況下，其他的企業活動所涉及到的資金風險都要比這大得多。
因此，本書所闡述的不是理論觀點的條條框框，而是有理有據的準則事實。既可以作為學生的教科書，又可以作為廣告從業者的指南。書中所有言論都經過了深思熟慮和細心考量，所涉及的內容都是行業內已確立的基本知識，所有不明確的信息都給予了細致的注明。
各種各樣的原因促成了現今廣告業的地位。很多廣告服務都長期被廣告代理商和諸如此類的大型企業所壟斷。在他們運營的成百上千條廣告中，一些公司會對這些廣告策劃和廣告理念進行測試和比較，將得到的結果監測記錄在案，所以這些經驗教訓都沒有白白流失。
這些廣告商聘請的都是極具天賦的員工，隻有富有經驗又有能力的人才能達到廣告業對從業者的要求，從而脫穎而出。在團隊中成長，與同事精誠協作，互相學習，然後在新的實踐中收獲經驗，這些英才中的一部分逐漸成了廣告業裏獨當一麵的專家。
任何公司都難免存在員工流動，但是他們將自己的經驗和理念留在了公司內部。這些思想理念會成為公司的寶貴資源財富以及後人的指導方針。因此在幾十年間，這些廣告商演變成了一座廣告經驗和準則方法的儲藏庫。