小熊停頓了一下，喝口水繼續講道：
“接下來的一組比率比較重要，叫作獲利能力比率。獲利能力比率考量什麽很好解釋，酥園做了一年了，看上去做的熱熱鬧鬧，花團錦簇的，但是實際賺到錢了沒有？股東（就是您啊）獲得了什麽樣的回報？較之於上一年，企業在獲利能力上有無進步？這些都是咱們下麵要討論的：
“獲利能力比率一般分為兩個部分，第一個部分針對企業來說，另外一個部分針對股東回報來說。”
“先說第一部分，企業收益比率，這一類比率咱們談兩個有代表性的。”
“第一個比率最簡單，叫作淨利潤率。這個我不講，估計您也能明白。每個月您都看財務報表，上麵的淨利潤數字是一個絕對值，那麽我剛才說的利潤率就是一個相對值。由於很多企業存在淡季旺季的問題，每個期間的銷售數量可能波動很大，在這種情況下比較絕對的利潤額沒有什麽意義。而利潤率則可以比較客觀地解決這個問題，當然這也有一個前提，那就是銷售成本在比較期間內可以保持相對的穩定。”
淨利潤率=淨利潤總額/銷售總額
“如果您拿到淨利潤率的結果，一看，上個月的淨利潤率還是20%，這個月就變成了10%。假定這兩個月的銷售收入差不多，這是怎麽回事呢？”
“那就隻有可能是成本費用的問題了。”
“完全正確。這時候您就得再看本期和上期的成本費用對比，一般都是能看出一些端倪的。”
“要是看不出來呢？”
“那您就看看您是不是算錯了。”
“下麵的一個比率比較重要——淨資產報酬率，英文叫作Return on Equity，簡寫為“ROE”。這個比率我覺得從英文的名字理解更明白一些，equity是所有者權益，return是回報。這個比率也就是股東投入資本，帶來的淨收益與他們所投入部分的比較。”