在本章中你將讀到，大趨勢如何影響我們的行為、消費模式和職場生涯，同時這些趨勢還反過來影響自己。這將影響到整個社會、經濟以及企業的競爭力，如果想明天還待在市場上，今天就必須了解、顧及並共同塑造這一趨勢，這不僅僅在社會生活和企業中，更主要的是在營銷中。
快魚吃慢魚
“不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。”這句俗語其實在掌控著世界。用創新性的產品對顧客新的需求和最新趨勢做出快速反應，這一切都可能嗎？要我說：是可能的。因為大部分趨勢並非來的出人意料。恰恰相反，一個趨勢最終就是一種發展的基本方向，它的範圍覆蓋一個較長的時間段，從統計學上可以察覺得到，也可從定性上描述出來。為了認識這一趨勢，企業、動態追蹤係統和市場營銷的負責人員每天都要觀察社會上和經濟上的趨向。他們知道，意見和需求在什麽地方改變，哪些最終會變成產品，而哪些又沒有前途。增強現實技術並非從今天到明天的占領市場，由於智能手機的普及這一技術有機會在現實社會中實現應用的突破。現在發生的是幾年前已經預見到的。約翰·奈斯比特（John Naisbitt）就曾預測到過，他25年前就曾寫下一本暢銷書《大趨勢》，成為經濟和社會領域趨勢研究的開拓者。