營銷需要通過深入的、徹底的、全方位的創新，來與其它同類產品相區別，從而實現差異化。
這方麵比較典型的例子是，“腦白金”在前些年的營銷案例，簡直創造出了一個營銷神話。在這個神話故事中，營銷手段的差異化起到了最重要的作用，這主要表現在以下幾個方麵：
產品創新
腦白金的產品創新，主要是在其複合配方中製造一道營銷壁壘，以迫使競爭對手無法跟進。
例如，腦白金的申報功能是“改善睡眠、潤腸通便。”可是，如果按照這一點來加以大力宣傳，營銷效果勢必不會過於理想。怎麽辦？腦白金大膽繞開了這個訴求點，從另一角度發起了市場攻擊。
例如，腦白金在其宣傳材料中解釋說：人體的司令部是大腦（這一點沒人懷疑），而大腦的核心就是腦白金體（對此許多人感到高深莫測了，隻能聽它繼續說下去）。腦白金體的分泌物質是腦白金，它是人體機能的最高主宰（消費者對此已經感到茫茫然、不知所措了）。腦白金隻能在睡眠時候才能分泌，所以，如果睡眠不足就會導致人的腦白金分泌不足，從而導致人體衰老、影響各種正常機能。
聽它這麽一說，消費者就自然而然地會聯想到，腦白金的改善睡眠功能能夠延緩人體衰老、改善性功能、防治心腦血管疾病。事實上，腦白金最後風靡全國，就是這條路一走到底的結果。
也許有人要問：既然腦白金的實際成分是山楂、茯苓、低聚糖等原料，而其潤腸通便的功能也主要是依靠它們實現的，那麽同類廠家、用同樣的原料為什麽就不能製造出“腦白金”來呢？理論上說完全可以。
腦白金也很害怕這一點，因為這是它理論依據上的一個漏洞。為了堵塞這個漏洞、攔截競爭對手跟進，他們在宣傳中始終不提促進睡眠的主要原料是Melatonin，而是給它起了一個中國名字“腦白金。”否則，如果你宣傳Melatonin，別人同樣也可以宣傳Melatonin。