現在人人都在呼喚誠信經營，可是，如果一件事情真的到了要“千呼萬喚始出來”甚至還不出來的地步，就表明這玩藝已經“物以稀為貴”了。
誠信經營為什麽如此難以推廣？關鍵是商家認為“混水好摸魚，水清則無魚。”即使是前些年各地風靡一時的“10點利”甚至“0點利”銷售方式，也在千方百計耍花樣欺騙消費者，到頭來終於不得不無疾而終。
很少有人反過來想一想：如果真的做到了完全透明的銷售又會怎麽樣呢？
透明營銷使它成為全球最大企業
瑞典家居用品零售集團“宜家家居”，已經有了50多年曆史，在全球29個國家的各大城市包括我國的北京、上海，擁有150個商場，經營品種多達11000多種。
作為全球最大的家居用品企業，“宜家家居”采取的一直是透明式營銷方式。或者反過來說，透明式營銷方式就是它成為全球最大家居用品企業的成功之母。
因為歸根到底，如果消費者對自己所購買的商品特性一無所知，他在作出購買決定時就會手足無措。如果不是不得不買，那麽其中有相當一部分會打退堂鼓。不買沒有錯，買了以後這裏有毛病、那裏不稱心，反而心裏堵得慌。
相反，如果商家能夠盡可能多地向消費者“敞開供應”有關商品的特性、價格、功能等方麵的真實信息，讓消費者在充分掌握這些信息的前提下自主決策，銷售怎麽能打不開市場呢！
就好比是在日益現代化的中國，如果男女結婚還要恢複到以前“父母之命、媒妁之言”時代那樣，一對新人隻有到了大喜之日才能相見（付款以後才能知道自己所購商品的功能、性能），會是怎樣的一幅情景？再加上一條不許“包退包換”（舊時代婚姻關係從一而終的習俗），必定要造成太多的悲劇！