正確處理好營銷中的市場供應，是市場營銷的基本功之一。
在通常情況下，市場營銷應當保證商品供應，這樣才不至於浪費“子彈”（資源）。但既然是講究技巧的營銷，就不能一概而論。在很多情況下，“餓肚子”的營銷反而能取得更好效果。
這方麵比較典型的例子是，《哈利·波特》中文版在台灣的營銷案例。
《哈利·波特》的魔法旋風
早在1997年，女作家J.K.羅琳的原著小說《哈利·波特》就在英國掀起了銷售狂潮。
在短短幾年間，《哈利·波特》係列小說在全球的發行量超過了1.16億冊，譯本超過47種語言。由小說改編的同名電影在全球同步上映，4個月內的票房收入就達到了9.417億美元。
看到這樣的銷售業績，台灣皇冠出版社在2年前就將《哈利·波特》小說的第一、二集外文版購回細細研讀，準備在台灣出版繁體字中文版。
皇冠出版社在台灣很有名，可是它過去隻擅長出版大眾讀物，並沒有出版兒童讀物的經驗。再加上《哈利·波特》在國外已經紅極一時，版權費當然就要水漲船高。還有，這種書引進後應該放在哪個書係？皇冠出版社主推的CHOICE係列主要是成人小說，而現在的《哈利·波特》則是兒童作品。類似於這樣的作品，以前在台灣可是很少有成功的先例。
一時間，圍繞要不要出版、怎樣出版《哈利·波特》中文版，出版社內部產生了分歧。
準確的市場定位
經過反複辯論，皇冠出版社最終還是決定出版《哈利·波特》，並把它放在CHOICE係列書係。
這就等於宣布，他們把《哈利·波特》定位於一般大眾讀物，而不是兒童讀物。
這是一個非常大膽的創新。這種創新，正是後來《哈利·波特》風靡台灣的主因之一。由此可見，準確的市場定位是營銷取得成功的前提條件。